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| 互联网视频广告价值爆发期即将到来 |
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AC尼尔森日前公布的数据显示，优酷网平均每日播放的视频数量已超过1亿个，从而成为我国最大的视频网站。分析人士认为，这个播放数量与美国视频网站Youtube被重金收购时候的视频播放数相当，意味着视频网站广告价值的爆发期即将到来。 视频网站将迎接广告高潮 AC尼尔森还公布了对优酷部分数据的跟踪分析。结果显示，该网站平均每日独立访问用户的最高值达到1100万；平均每个网民一周观看2.32次，观看5.64个视频内容，停留时间8分12秒。 AC尼尔森研究人员刘晖认为，在互联网图文时代，页面浏览量（PV）一直是衡量网站价值的重要标准，也是广告客户和合作伙伴用以参考网站平台价值的重要参数；而在互联网视频时代，视频播放量（VV）的价值远大于页面浏览量，它能够直接反映用户对视频网站内容的认可度和喜好度，因此以每日视频播放量衡量视频网站规模成为通用指标。 此外，网民一周内观看的次数和观看的时长意味着网站的黏度。现在以图文为主的门户网站的用户停留时间较短，而视频网站的用户停留时间较长。 2006年，众多视频网站如雨后春笋般涌现。但几乎所有的视频网站都以风险投资给予的资金，靠免费模式为网民提供服务换取“人气”，因此被诟病为“烧钱”。而随着视频技术的快速发展，视频网站的争夺从如何吸引注意力演变到如何让注意力转化成商业价值。 刘晖认为，视频网站经历了刚刚诞生的2006年和吸引眼球的2007年，到了2008年，越来越多的网民对视频网站表示出认可和喜爱，将使广告商开始考虑视频网站的广告价值。 她表示，与其他传统媒体的广告模式相比，互联网视频由于内容更生动、直观，页面简洁，用户观看的注意力更集中，传播力更强，因此，视频广告的内容可以更有吸引力，广告信息的传播对于用户来说更有价值（匹配度更高），广告形式对于广告主来说更为有效。 视频广告“软硬兼施” 在互联网用户观看视频的时候频频插入广告，是否会导致网民的厌烦？对此，优酷网总裁古永锵透露，以视频广告的各种特色应用，采取“软硬兼施，双管齐下”的营销服务模式，可以为网民欣赏视频更好地服务。 优酷网CEO助理魏明进一步阐释了这一服务理念。“软硬兼施”指的是同时兼顾互联网视频特性的硬性广告和软性广告。 魏明认为，互联网视频广告跨越了传统网页广告在发布形式和时间方面的局限性，以“有趣、有用、有效”的三有原则，结合“快者为王”的网络传播规律，突出视频广告的视觉冲击力和多元互动性，为广告主开辟出更有效、更鲜活的网络营销形式，让用户在观看中自然接受商讯，避免生硬的推销模式，在观赏视频的氛围中潜移默化地感染用户，并产生口口相传的效果。
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